S’émancipant des segmentations ou même des typologies, l’ethno-marketing identifie et décrit les cultures de marché, de consommation, d’opinion dans leur historicité et surtout leur dynamique.
Construction des représentations, univers de référence, processus de décision sont repérés et distingués afin de proposer des alternatives stratégiques, des repositionnements, des innovations pour le maître d’oeuvre. Une démarche essentiellement qualitative.